Ilmakitaransoiton MM-kisat tuo yli 8 miljoonan euron näkyvyyden
Ilmakitaransoiton MM-kisojen mediahuomio kattoi tänä vuonna 1,45 miljardia ihmistä Amerikasta Australiaan. Medianäkyvyyden mainosarvo oli yli 8 miljoonaa euroa. Luvut selviävät Meltwaterin mediaseurannasta elokuun kahden viimeisen viikon ajalta. Myös kansainväliset uutistoimistot Associated Press (AP) ja European Broadcasting Union (EBU) välittivät suoran lähetyksen asiakkailleen. Ilmakitaransoiton MM-kisat järjestettiin 20.–22.8.2025.
Kansainvälisen median kiinnostus Ilmakitaransoiton MM-kisoja kohtaan on jokavuotista, mutta tänä vuonna seurantaluvut kaksinkertaistuivat. Yhtenä syynä tähän oli brittiläisten toimittajien laaja artikkelin ensimmäisestä dokumentoidusta ilmakitaransoitosta Englannissa, mikä tapahtui jo ennen Woodstockia. Ilmakitaransoiton MM-kisojen organisaatio tuki journalisteja jutun teossa ja tarjosi taustamateriaaleja ja haastateltavia aiheeseen liittyen. Tänä vuonna erityisesti Iso-Britannian media, etunenässä BBC, olikin ilmakitarailmiön perässä populaarikulttuurin historian ja nykykisojen näkökulmista.
Ilmakitaransoiton MM-kisoista kertovissa jutuissa raportoidaan kisatuloksista, mutta sen lisäksi jutuissa mainitaan aina Oulu pohjoissuomalaisena eksoottisena ja eläväisenä kaupunkina. Yhä voimakkaammin mediassa tuodaan esille ilmakitaransoiton MM-kisojen tarkoitus, eli maailmanrauha.
“Vaikka palvelemme mediaa nopeasti kattavalla video- ja kuvamateriaalilla ja suoralla lähetyksellä, ainutlaatuinen kisa erityisessä kaupungissa houkuttaa kansainvälisiä toimittajia vuosi toisensa jälkeen myös paikalle. Ja kun he tulevat, he ovat täysin myytyjä ilmakitaratunnelmalle Oulussa. Reaktio on hyvin usein: “enpä odottanut tällaista”. Yllätys on erittäin positiivinen ja syvällinen”, toiminnanjohtaja Pia Alatorvinen Oulun juhlaviikoilta kertoo. Ilmakitaransoiton MM-kisat on osa elokuista Oulun juhlaviikkojen festivaaliverkostoa.
Mainetekojen lisäksi kisatapahtumat tekevät kaupungista houkuttelevan vierailu- ja asumiskohteen. Oulun kaupunki selvittää parhaillaan tapahtumien vaikutuksia alueeseen kyselytutkimuksilla. Ilmakitaransoiton MM-kisat sai vastaajilta ennätyskorkeita lukuja mm. sosiaalisen indikaattorin kohdalla.
Sosiaalinen indikaattori sisältää tyytyväisyyden tapahtumaan, suositteluhalukkuuden ja sen, tulisiko vastaaja tapahtumaan uudestaan. Keskimäärin tapahtumien sosiaalinen indikaattori on kyselyissä hieman yli 80 % tasolla, Ilmakitaransoiton MM-kisoissa luku oli huima 95 %.
“Lisäksi yli 90 % vastaajista arvioi, että tapahtuma lisää paikkakunnan vetovoimaa ja elinvoimaa sekä lisää vastaajan halukkuutta asua paikkakunnalla. Tokihan me itse tämän jo tiesimme, mutta nyt asiasta on myös lukuja tarjolla. Ensi vuonna 30 vuotta täyttävät Ilmakitaransoiton MM-kisat on uniikki oululainen vetonaula niin asukkaille kuin turisteillekin. Tämä osoittaa, että kulttuuritapahtumat ovat tärkeitä kaupungin identiteetin ja elämänlaadun rakentajia”, Alatorvinen toteaa.